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浙江省商场监督解决局印发

《浙江省网络直播营销行径程序指引》 

网络直播营销步履需要扎眼什么？

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本指引适用于

在本省行政区域内开展的网络直播营销步履，行为各类谋略主体开展网络直播营销合规解决的率领。

在本省行政区域内从事直播营销步履的谋略主体，含注册地在其他省（自治区、直辖市）以及面向本省耗尽者开展直播营销的谋略主体，可参照本指引制定网络直播营销合规轨制，加强直播营销合规风险管控。

不扩充不良导向行径

不含有毁伤国度庄严大致利益、伤害民族情怀的不良营销内容。

弗成使党和国度要紧步履、进击时辰节点大致当然灾害、要紧事故等厄运事件行为营销内容。

不含有不闲雅、不睬性、不健康的阐扬神情，以及“特供”“专供”传播失不二价值导向等不相宜社会目的精神闲雅大致中华英才优秀传统文化的不良营销内容。

不使用大致变相使用中华东谈主民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，党徽、党旗十分图案，以及国度机关、国度机关责任主谈主员的时势大致形象。

欠亨过制造暴躁心思、刻意激励粉丝突破、坏心炒作等妨碍社会群众顺次、阻截社会邃密风俗方式进行营销。

不含有展示血腥、恐怖、暴力、残暴、自残、暴戾、色情画面、声息、翰墨等致东谈主身心不适的不良营销内容twitter 露出，以及展示过分透露形象、不多礼姿势等低俗鄙俚媚俗软色情营销内容。

不含有挑动民族敌对、种族敌对、宗教敌对、地域敌对、性别敌对、特定群体敌平等不良营销内容。

弗成使“网红儿童”营销谋利，不含有影响建立正确默契和行径程序、联结效法与其能力不相符行径等毁伤未成年东谈主身心健康的不良营销内容。

不扩充欺诈、误导耗尽者行径

欠亨过内容空幻的短视频等方式联结耗尽者点击参加直播间，未经授权许可不使用大致通过AI深度合成本领等方式伪造他东谈主声息、肖像裁剪免强音视频为直播间制作引流短视频告白。

欠亨过直播营销与真正常识先容、体验共享、耗尽测评等相耻辱的方式晋升耗尽者信任度。

欠亨过演出医疗、西席、金融等规模“假行家”以及假造专科、履历、资格、东谈主物联系、情感东谈主设等“假东谈主设”，大致通过杜撰帮扶社会劣势群体、制造空幻公论热门等“假事件”，以骗取受众信任大致耗尽公众暖和情感等方式倾销关联产物大致做事。

不含有假造要素含量、虚称商品类别、与什物样品表明的质地景色、应当具备的性能不相符等与本色内容严重不符的标题营销大致空幻、引东谈主曲解的内容营销。

不含有“神医”“神药”假造治愈、保健、养生功效等夸大宣传商品大致做事性能质地、功能用途，以及违抗科学章程，昭示大致默示不错治愈扫数疾病、适合扫数症状、适合扫数东谈主群，大致泛泛糊口和治愈病症所必需等不妥营销内容。

欠亨过伪造认证文凭、检测呈报、决然文凭大致在无磋磨检测呈报等把柄贵寓撑抓下对产物要素、性能等进行宣传。

欠亨过假造原价、空幻扣头、低标高结等不刚直价钱行径进行营销。

欠亨过空幻声称直播营销商品库存量、限量大致限时促销信息等方式骗取耗尽者加多直播间怜惜度大致联结冲动耗尽。

欠亨过假造大致点窜成交量、预约量、储藏量、点击量、转发量、粉丝量等来答信息、谋略数据、流量数据、互动数据，以及点窜、编造、归隐用户评价大致好评前置、差评后置误导性展示等方式开展营销。

不掩盖大致单方面见知直播营销中附带救济商品大致做事的品种规格数目期限方式、优惠券使用截止条款等真正信息。

组成贸易告白代言的，不得未经使用商品大致未经体验做事向耗尽者进行推选、证据。

使用应用深度合成做事的AI数字东谈主可能导致公众耻辱大致误认的，应当在合理位置、区域进行抓续、权臣标志，与当然东谈主时势大致形象进行彰着分裂，不得接受本领技能删除、点窜、归隐分裂AI数字东谈主标志。

不扩充其他犯警营销行径

不归隐“谁在带货”“带谁的货”等应当表现的信息，谋略者应当在直播谋略场面的权臣位置表明其真正称呼和记号。

不引入有要紧失德失范行径的体裁责任者、行家学者、网络红东谈主等行为直播间嘉宾大致带货主播。

不使用“国度级”“最高档”“最好”等用语以及“知名商标”字样等进行直播营销告白宣传。

欠亨过炮制话题、假造流量、高返刷量等方式骗取晋升平台算法对直播步履曝光度，行使算法规定取得不刚直竞争上风。

不含有通过设定分歧理比拟条款、伪造对比效果等单方濒临比大致径直指责其他坐褥谋略者的告白内容。

欠亨过直播营销销售假冒注册商标、假冒专利、骚扰注册商标专用权、专利权等骚扰常识产权的商品。

欠亨过直播营销销售假冒伪劣、掺杂掺假、以次充好等质地分歧格产物，以及不相宜强制性尺度的产物、未取得认证的强制性认证产物、含有有毒无益物资等不相宜东谈主身财产安全保险要求产物。

欠亨过直播方式无谋略天禀销售食物，以及直播销售不相宜食物安全尺度的食物、标注空幻坐褥日历大致越过保质期的食物。

欠亨过直播营销方式销售阻截金融、西席、医疗、房地产、渔业等国度磋磨计策的产物大致做事。

欠亨过直播营销方式销售含有传销、诳骗、赌博、来回野机动物、贩卖犯禁品及料理物品等法律辞谢坐褥大致解放畅通的产物大致提供的做事；不以网络直播方式倾销法律辞谢告白宣传的商品大致做事；触及特定步履事项需要取得行政许可的，不未经许可大致超出许可畛域进行贸易营销。

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